“不当总统就当广告人”，这句广告界的名言道出了广告人的乐趣。

在沉寂了几十年之后，1979年，我国恢复了第一条商业广告。20多年来，中国广告业以前所未有的强劲态势迅猛发展，到2002年，全国的年度广告经营额已达900亿元。广告业的火爆，为广告摄影的发展提供了巨大的市场空间。

广告摄影涉及的范围很宽，从功用上分为产品广告、公益广告等几大类；拍摄对象更是包罗万象，静物、人像、建筑、风光等林林总总，因此说，一位成熟的广告摄影师需要具备应对各种题材的能力，在此基础上还需要有高超的创意能力。

任何一幅广告摄影的成功，首先决定于创意的成败，用相机去落实某个创意是关键的第二步。广告摄影从创意、设计、拍摄、制作到最终完成，往往是经由多人合作，根据每人不同长项各司其职分工合作，在发挥个人能力的情况下集思广益，以得到理想的结果。但是，这种团队合作方式有时也容易使作品不够连贯，或在某些方面的确定和落实也易产生分歧及表达上的阻碍。所有的程序都由摄影师独自完成，在广告摄影界也十分多见，这就给摄影师提出了更高的要求，他不仅要有高超的摄影技巧，更需要有总体创意和设计上的把握。

现在让我们一起来欣赏几幅2003年度中国广告摄影优秀作品。

《伸不直？一样有价值》以铅笔为题材的公益广告其创意甚是巧妙，乍一看只是有趣，却不知所云，在简单的广告词的指引下才豁然开朗，不禁感叹创意之精到。干净的背景突出了主体，用灯光有意制造的阴影增加了立体感，也加重了分量。

《燃点》带有强烈的神秘色彩，摊开的手掌不知是在等待还是放飞燃烧的羽毛，这种超现实的设计，带给我们的是无穷的想象。

《女孩和网》充满了动感，无论不稳定的构图，还是活跃地不断出现的圆形，都促使画面躁动起来，高反差的黑白确定了具有现代感的意味。

《香脆》作为食品广告抓住了人的胃口，干净简洁是此类设计的精髓。几根不经意的绿色植物，满足了颜色上的需要和线型上的突破，也讲述了一份轻松与惬意。

《玻璃狂想曲》以挺括的轮廓，反差分明的颜色，恰当地表现了玻璃质地的坚硬，随意的色块在很好地表现玻璃晶莹通透的同时，在色彩和线型上找到了对比。

——莫　阿

引自《中国摄影家协会》
2004/5/20