时报广场屏幕里的中国

当地时间9月22日,国家主席习近平访美第一天,美国纽约时报广场大屏幕上同步播放着关于中美文化交流的视频。因密集的广告牌而成为地标的时报广场,是美国高度发达的商业与文化的象征。在“世界的十字路口”,被精心打造的中国形象、握着拳头的中国资本纷纷上阵。图为时报广场,一名伫立着的中国年轻人。文字综合《好奇心日报》与《澎湃新闻》

时报广场原名朗埃克广场,后因《纽约时报》早期在此设立总部大楼而更名为时报广场(又称时代广场)。此后一个世纪,时报广场汇聚了近40家商场和剧院。图为20世纪初的时报广场。

美国众多重大事件在这里上演。最有名的瞬间发生在七十年前,二战胜利的消息传到纽约,摄影师在时报广场捕捉到一名美国水兵和一名护士的亲吻。这个画面成为二战胜利最直击人心的一瞬。左图为“胜利之吻”;右图为1980年代被年轻人模仿的“胜利之吻”。

1926年,纽约举行了首次感恩节游行,人们化妆成小丑,牛仔,骑士等等,从曼哈顿145街一直走到时报广场所在地。从此,纽约就将这项活动延续下去,陪伴了几代美国人的成长。让时代广场国际驰名的是除夕夜的新年倒数,每到新年,来自世界各地的人汇集于此,共度不眠之夜。左图为60年代,感恩节游行队伍经过时报广场;右图为2000年新年夜的时报广场。

图为北京时间2014年0点整,时报广场的大屏幕上显示的北京时间。

图为当地时间2013年12月31日,美国纽约,人们齐聚时代广场迎接新年倒计时,一名华人身穿传统汉服庆祝。

图为当地时间2008年8月8日,时报广场纳斯达克交易大楼上显示:祝贺北京2008奥运会开幕。

对于千万中国企业家来说,时报广场的纳斯达克大厦象征着走向世界,走向成功。图为2009年,一家中国企业在纳斯达克上市,该公司员工伫立在时报广场街头,观看纳斯达克交易大楼上的屏幕直播。

2011年1月17日开始,由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在时报广场大型电子显示屏上播出,中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相,让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。这是中国首次以这样的形式登上时报广场的大舞台。

 

同年,新华社租用了时报广场北部的一处建筑物上的广告牌,合约长达6年。之后,中国元素轮番上阵——从华西村到三星堆,从和谐号高铁到中国农民画,从江西九江形象宣传片到《后会无期》预告片......如果将所有广告投放渠道比作一顶皇冠,那么在部分中国的企业家和政府官员眼中,时代广场无疑就是那颗皇冠中央最耀眼的明珠。它所代表的象征意义远远大于真实的投资回报率。(源自《好奇心日报》)

对于中国企业来说,在时代广场做广告的目的大部分并不是为了直接吸引海外消费者,而是希望把影响力带回国内。与此同时,一些实例雄厚的中国广告公司也把手握时报广场屏幕资源作为竞争筹码。图位当地时间2007年12月25日,时报广场屏幕上播放着北京音乐节盛况。

图为2014年2月3日,纽约时报广场纳斯达克大屏上,一列中国造的CRH380A高铁列车亮相,在这个有“世界十字路口”之称的地方展示中国高端装备的最新形象。而如今,初始投资1亿美元的中国高铁项目已在美国运作。

图为时报广场,一名观看屏幕的中国人。从最早的国家形象宣传片,到如今各类中国企业打出的商业广告,时报广场越来越像中国一线城市某个CBD 的街口。可以预见的是,今后几年将有越来越多的“中国形象”在这个世界的十字路口发声、走秀和镀金。

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